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5月2日晚，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）再燃战火。在常熟市体育中心，苏州队主场迎战淮安队，3万多名观众到场观赛，助威声浪此起彼伏，暮春细雨与绿茵热情交织成一片沸腾的海洋。
终场哨响，文旅热情在赛场外延续。江苏各地以“赛事＋”深化文旅体多元融合，“五一”期间结合4场“苏超”赛事，推出“跟着苏超游江苏”主题活动28项。其中，常熟市推出“跟着苏超游常熟”文旅促消费活动，让游客在观赛之余，深度感受这座国家历史文化名城的魅力。
“我们以赛事为牵引，全力构造‘苏超＋消费’新场景，联动重点商业综合体、景区景点推出涵盖餐饮、住宿、购物、娱乐、出行等180多项优惠活动，还设置了多个‘第二现场’，以‘大屏直播＋市集＋演出＋互动’的形式，让更多市民游客沉浸式感受比赛，推动赛事流量转化为文旅增量。”常熟市商务局副局长杨潇澜说。初步统计显示，在“苏超”赛事的带动下，“五一”假期前两日，常熟共接待游客99．38万人次，同比上升42．6％。
为一场赛赴一座城，走进博物馆穿越千年时光，打卡影视拍摄地……这个假期，各地特色文旅活动精彩纷呈。长线游与短途游各有意趣，非遗游与文博游交相辉映，城市观光与乡村体验各美其美，彰显了我国文旅产业的活力与韧性。
视线西移，传统与现代的交融同样动人。在四川省南充市阆中古城，2026阆中汉服纪活动吸引了天南海北的游客。霓裳华服与青瓦石板相映成趣，古韵国风正成为“顶流审美”。
游客李先生一家五口从陕西西安专程来到阆中，体验这里的三国文化、科举文化。他手拿一张“PIN证”（纪念徽章）打卡册：“我们在张飞庙结拜得了‘义桃PIN’，在贡院答题获得‘学霸PIN’……孩子为了集齐限量徽章，主动去了解历史。这种沉浸式闯关让我们不再是走马观花的旁观者，而是历史故事里的一员。”
多元文化交融滋养，积淀了古城深厚的精神底蕴，也激发了文旅消费的潜力。在阆中古城状元街，一家汉服体验馆的店主苟女士告诉记者，“五一”期间，店里六名化妆师全部到岗，一天能接六七十单，营收比平时翻了两三番。“有不少是全家一起来体验传统服饰，大家对形制、纹样很感兴趣，问得很仔细。”苟女士说。
阆中汉服纪活动自2023年首次举办，如今已成为这座千年古城的亮丽名片。据阆中市文旅产业投资有限公司相关负责人介绍，2026阆中汉服纪已从季节性活动升级为常态化文化IP。围绕古城空间布局，活动设置了巡游、非遗展示、互动体验、夜间演出等，将传统文化体验分散嵌入街巷院落之中，形成可观、可玩、可参与的游览动线。
“十五五”规划纲要明确提出推进文旅深度融合，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。从赛事引流到国潮留客，文旅融合的深层逻辑愈发清晰。“当前文旅市场量质齐升，游客不再满足于‘到此一游’，而是更看重体验感、参与感和情绪价值，文旅消费也从单一门票经济转向产业全链条联动。”中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准说。
火热的假期，离不开政策的精准助力。全国“五一”文化和旅游消费周正在进行，各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1．37万场次文旅消费活动，发放超2．84亿元消费券及补贴。
人流如织，信心如磐。据交通运输部消息，今年“五一”假期，全社会跨区域人员流动量预计达15．2亿人次，创历史同期新高；国家移民管理局预计，“五一”假期，全国口岸日均出入境人员将达225万人次，单日最高通关量将突破240万人次，出入境旅游双向升温……文旅市场的融融春意，深植于14亿多中国人对“诗和远方”的向往，也映照出一个生机盎然、自信开放的活力中国。（中央纪委国家监委网站 柴雅欣）
